Alkoholilaki ja viinakapina

Vuoden 2018 alussa voimaan astuneet muutokset alkoholilakiin ilahduttivat monia ravintola- ja kaupan alan toimijoita, sillä muutosten ajateltiin lisäävän alkoholin myyntiä selvästi. Maaliskuun lopulla voimaan astunut uusi alkoholilaki toi nelosoluen kauppoihin ja happy hourit ravintoloihin, jonka lisäksi lakimuutokset toivat mukanaan myös pidentyneitä aukioloaikoja ravintoloille ja Alkoille ja tilapäisten anniskelulupien saamisen helpottumisen.

Uuden lain myötä muutoksia tuli alkoholipitoisten juomien vähittäismyyntiin, mainontaan, anniskeluun, valmistukseen ja tuontiin. Mutta miten muutokset ovat käytännössä vaikuttaneet alan toimijoihin ja minkälaista kehityssuuntaa on odotettavissa lähitulevaisuudessa? Onko uusi viinakapina väistämätön?

Sekä mietojen että väkevien juomien myynti vähentynyt

Uusi alkoholilaki on hämmästyttävästi vaikuttanut todella rajusti mietojen juomien myyntilukuihin sen myötä, että ennen Alkon yksinoikeudella myymiä nelosoluita ja lonkeroa saa nykyään myydä myös ruokakaupoissa. Alkon oluen myynti tippui vuoden alussa peräti 27%, lonkeron myynti 43,6% ja siiderin myynti 14,1%. Myös punaviinin myynti on laskenut noin 4% ja valkoviinin 2%. Myös väkeviä ostetaan vuonna 2018 hieman vähemmän kuin edellisvuosina. Alkon liiketoimintajohtaja Kari Pennanen arvelee, että muutos on positiivista, sillä suomalaiset ovat alkaneet ostamaan vähemmän, mutta laadukkaampia tuotteita.

Suunta ei siis ole ainakaan vielä se, mistä esimerkiksi terveyden- ja hyvinvoinnin laitos (THL) varoitti uuden alkoholilain astuessa voimaan. THL ennusti, että myynnissä tullaan näkemään kasvua, alkoholista aiheutuneita kuolemia tullaan näkemään tuntuvasti enemmän, sairaslomat ja työkyvyttömyys tulevat lisääntymään jne. Alkuvuoden 2018 myynnin perusteella ei voida vielä vetää laajoja johtopäätöksiä loppuvuoden kulutuksesta. Laajempia trendejä tullaan varmasti näkemään kokonaisvaltaisesti vasta jonkin ajan kuluttua, kun Valvira julkaisee tilastotietonsa alkoholin myynnistä Suomessa, mutta alkoholilain tuomien muutosten vaikutuksen kehityssuunta ei ainakaan vielä näytä aivan niin synkältä kuin mitä lakimuutosten vastustajat ovat povanneet.

Onko monopolien aika Suomessa ohi?

Alkoholi ja sen myynti ovat kautta aikojen herättäneet suomalaisissa kiivasta keskustelua. Nyt kun alkoholilait on laitettu uuteen uskoon, on alettu pakostakin pohtimaan, että tarkoittaako yhden monopolin sortuminen sitä, että myös muiden monopoliasemasta nauttivien yritysten asemat ovat horjumassa?

Kokoomuksen puoluehallitus esitti toukokuussa 2018 puoluekokoukselle Alkon monopolin purkamista. Esitystä perustellaan sillä, että monopoli on vanhentunut käsite, jolle ei enää tänä päivänä löydy asiallisia perusteita. Ei liene ihme, että kaupan liitto innostui esityksestä välittömästi ja monet alan toimijat ovat julkisesti taputelleet ajatukselle siitä, että Alkon monopoli purettaisiin. THL puolestaan  pelkää, että ehdotuksen toteuttaminen voisi johtaa nuorten alkoholin kulutuksen ja alkoholiongelman lisääntymiseen. Edellinen alkoholilain uudistus nosti eduskunnassa niin kutsutun viinakapinan ja monet poliitikot viljelivät runsaasti kritiikkiä aiheesta. Monet miettivät silti, eikö olisi vain järkevämpää muokata Suomen alkoholilakia sellaiseksi, että alkoholijuomien ostaminen kotimaasta olisi taloudellisesti vähintään yhtä järkevää kuin juomien ostaminen Virosta tai Latviasta. Toisaalta huomiota on kiinnitettävä myös kansantaloudellisiin riskeihin. Onko edessämme pian uusi viinakapina, se jää nähtäväksi.

Hyvin samankaltaista keskustelua käydään rahapelibisneksestä, sillä monopolin purkamista on ehdotettu myös Veikkaukselle. Nykyisen rahapelilain mukaan Veikkauksella on monopoliasema sen suhteen, miten rahapelejä voidaan Suomessa tarjota ja markkinoida. Vaikka Veikkauksella on monopoli, mahdollistaa rahapeli laki kuitenkin sen, että suomalaiset rahapelaajat voivat vapaasti pelata ulkomaisilla nettikasinoilla. Ulkomaiset kasinot tarjoavat usein huomattavasti laajemman pelivalikoiman, monipuolisemmat palvelut ja paremmat bonukset kuin kotimainen Veikkaus, joten ei ole yllättävää, että tänä päivänä suuri osa rahapelaajista suosiikin ulkomaisia pelisivustoja. Monopolin purkamista kannattavat perustelevatkin mielipiteensä sillä, että Suomen talous hyötyisi huomattavasti monopolin purkamisesta, sillä lainsäädännön vapauttaminen toisi varmasti monia ulkomaisia rahapeliyhtiöitä myös Suomeen ja loisi täten mahdollisesti uusia työpaikkoja.